股价闪崩后三七互娱"安抚"投资者:对公司有信心


游戏股龙头三七互娱(002555)仍未止跌。

10月12日,上半年业绩领跑A股游戏股的三七互娱惨遭跌停,引发市场广泛关注。10月13日,三七互娱继续下跌2.26%。

有关注游戏行业的券商研究员向澎湃新闻记者分析,三七互娱股价表现不佳,是市场对其三季度业绩预期的反应,业内预计三七互娱买量成本大幅增加,投放增加,导致业绩“没有增长”。对此说法,三七互娱方面暂未公开置评。

所谓“买量”,据国信证券分析师张衡9月发布的研报,指的是“效果广告投放”,买量的核心就是“花更少的钱、买更多更高质量的用户”。

做页游起家的三七互娱长期被视作“买量巨头”,做的早,投入大,通过买量使其成为了腾讯网易之后,收入规模排在前列的游戏公司之一。三七互娱2020年半年度报告显示,上半年该公司的互联网流量费用达到44.39亿元,而其上半年的营收为79.89亿元。

若买量成本增长,会使得公司销售费用增加,一旦买量效果不佳,意味着对利润造成影响。

缘何买量成本上升,天风证券分析师冯翠婷、文浩在9月发布的研报中表示,买量市场竞争日趋激烈,进入买量市场的游戏和投放的素材数量均在快